2011 konnte der Markt für Luxusgüter in Deutschland ein Wachstum von 11,1 Mrd. Euro auf 12,9 Mrd. Euro verzeichnen. Das entspricht einem Plus von beachtlichen 16 Prozent. Bereits 2010 konnte die Luxusbranche in der Bundesrepublik um rund 11 Prozent zulegen. Zu diesem Ergebnis kommt eine Studie der Unternehmensberatung „Roland Berger“, die im Auftrag des „Meisterkreis Deutschen Forums für Luxus“ durchgeführt wurde. Damit entwickelt sich der deutsche Markt für Luxusgüter deutlich stärker als im weltweiten Schnitt (plus 9 Prozent). Mit Blick auf einzelne Zweige lässt sich feststellen, dass insbesondere der Umsatz mit Mode, Accessoires und Uhren sogar bis zu 20 Prozent auf 1,2 Mrd. Euro zulegen konnte. (weiterlesen …)
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Medien & Marketing
Am vergangenen Sonntag spielten die „New England Patriots“ gegen die „New York Giants“ im Super Bowl Finale 2012 den Titel der amerikanischen Football-Liga NFL aus. Der 17:21 Sieg der „New York Giants“ wurde aus dem „Lucas Oil Stadium“ in Indianapolis auf Fernsehgerät von mehr als 800 Millionen Zuschauern weltweit übertragen. Unter Marketing-Experten gilt das Live-Event schon seit Jahren als werbewirksames Sportereignis der Superlative ! (weiterlesen …)
Chinas rasantes Wachstum sowie die Entwicklung eines kaufkräftigen Verbrauchermarktes in Fernost, spielen auch für den Luxussektor eine immer bedeutsamere Rolle. Beim Kauf von exklusiven Produkten ist der Preis für viele aufstrebende Chinesen nebensächlich. Oft gelten der Markenname und das damit verbundene Image als entscheidender Verkaufsfaktor.
Vor diesem Hintergrund fand in den vergangenen Tagen das “World´s Top 100 Most Valuable Luxury Brands Official Release” in Peking statt. Die internationale gemeinnützige Organisation „World Luxury Association“ würdigt als Ausrichter die 100 besten Luxusmarken der Welt. (weiterlesen …)
Weltweit führende Luxusfirmen setzen auf moderne Social Media Kanäle wie “Facebook”, “Twitter” oder auch “Youtube”. Dennoch bleiben viele Wege zur modernen Markenkommunikation weiterhin ungenutzt. Zu diesem Ergebnis kommt die Strategieberatung “Keylens Management Consultants” in einer aktuellen Untersuchung zum Thema “Social Media Marketing exklusiver Unternehmen”.
Für die Betrachtung wurden mehr als 20 Marktführer des Luxus- und Lifestylesegments unter die Lupe genommen. Darunter Labels wie “Burberry”, “Yves Saint Laurent”, “Hugo Boss” und “Breitling”. (weiterlesen …)